Akceptuję
W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczone w Państwa urządzeniu końcowym. Możecie Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej Polityce Prywatności

Zamknij X
Reklama2
Strona główna Biznes laboratoryjny
Dodatkowy u góry

Słówko o marketingu w nauce

Zadziwiające, że w niektórych uczelniach rzecznicy prasowi wciąż jeszcze funkcjonują na zasadzie buforów, odbijających natrętnych dziennikarzy od swoich kolegów i przełożonych. Nawet, jeśli wiedzą, że owi żurnaliści pracują dla serwisów i wydawnictw popularyzujących naukę, finansowanych z budżetu państwa dla realizacji tego szczytnego celu. 

Bardzo ciekawie o marketingu w nauce mówił niedawno na łamach naszego serwisu Nauka PAP prof. Sławomir Majewski. Tłumaczył: jak, komu, a przede wszystkim dlaczego należy tłumaczyć, czym zajmują się instytucje naukowe i sami badacze. Pracę przy projekcie naukowym finansowanym po części z budżetu porównał do pracy na rzecz firmy komercyjnej - gdzie mamy do czynienia z biznesplanem, realizacją inwestycji, działalnością merytoryczną, komercjalizacją i - na każdym etapie - właśnie z promocją.

Wiele instytucji to rozumie. I, podobnie jak firmy, przeznaczają siły i środki na działania promocyjne, popularyzatorskie, marketingowe. Poprzez edukowanie społeczeństwa, z naszą drobną pomocą redaktorską, uzyskują poparcie dla inicjatyw naukowych i form ich finansowania.

Ale są jeszcze miejsca, w których dziennikarz zainteresowany projektami naukowymi, działalnością jednostki badawczej i pracą uczonych trafia na blokadę sekretariatów, dziekanatów i rzeczników prasowych. Na etapie docierania do potencjalnych rozmówców pojawiają się bariery nie do przejścia. Oczekiwanie na bezpośredni kontakt dłuży się w nieskończoność, a ponawianie próśb często spotyka się z ostrą reakcją, która ma pokazać nam dalekie miejsce w szeregu. Serwisy agencyjne często muszą uzyskać informacje "na wczoraj". Podobnie wydawnictwa, gdzie termin zamknięcia numeru decyduje o "być albo nie być" tekstu. Tymczasem niejednokrotnie dowiadujemy się, że "tak szybko to się nie da", "o terminie porozmawiamy pod koniec tygodnia", a "autoryzacja potrwa tydzień". Część dziennikarzy zaczeka, inni - znajdą temat zastępczy.

Niektórzy rzecznicy prasowi pozytywnie wyróżniający się w pracy z dziennikarzami wkrótce odbiorą wyróżnienia w konkursie Popularyzator Nauki. Odpowiedników "Złotych Malin" na razie nie przyznajemy. Może warto byłoby jednak to rozważyć?

Autor: Karolina Olszewska
Źródło: http://www.naukawpolsce.pap.com.pl/


Tagi: nauka, marketing, biznes, lab, laboratoria
Drukuj PDF
wstecz Podziel się ze znajomymi

Informacje dnia: Konkurs Najlepsi z najlepszych! 2.0. Herbata chroni przed spadkiem sprawności umysłowej Nowe spojrzenie na interakcje wieloelektronowe System cyberbezpieczeństwa inspirowany mózgiem Wykrywanie peptydów na dużą skalę Pięć badaczek nagrodzonych przez L'Oreal i UNESCO Konkurs Najlepsi z najlepszych! 2.0. Herbata chroni przed spadkiem sprawności umysłowej Nowe spojrzenie na interakcje wieloelektronowe System cyberbezpieczeństwa inspirowany mózgiem Wykrywanie peptydów na dużą skalę Pięć badaczek nagrodzonych przez L'Oreal i UNESCO Konkurs Najlepsi z najlepszych! 2.0. Herbata chroni przed spadkiem sprawności umysłowej Nowe spojrzenie na interakcje wieloelektronowe System cyberbezpieczeństwa inspirowany mózgiem Wykrywanie peptydów na dużą skalę Pięć badaczek nagrodzonych przez L'Oreal i UNESCO

Partnerzy

GoldenLine Fundacja Kobiety Nauki Obywatele Nauki NeuroSkoki Biomantis Uni Gdansk MULTITRAIN I MULTITRAIN II Nauki przyrodnicze KOŁO INZYNIERÓW PB ICHF PAN FUNDACJA JWP NEURONAUKA BIOOPEN 2016 Mlodym Okiem Nanotechnologia Lodz Genomica SYMBIOZA 2017 Nauka w Polsce CITTRU - Centrum Innowacji, Transferu Technologii i Rozwoju Uniwersytetu Akademia PAN Chemia i Biznes Farmacom Świat Chemii Forum Akademickie Biotechnologia     Geodezja „Pomiędzy naukami – zjazd fizyków i chemików” WIMC WARSZAWA 2016 Konferencja Biomedyczna Projektor Jagielloński Instytut Lotnictwa EuroLab